1. 설립과 철학: “Unignorable Creativity”
72andSunny는 2004년 로스앤젤레스, 암스테르담, 뉴욕, 시드니 등에서 활동하는 글로벌 크리에이티브 에이전시입니다 (72andsunny.com). 설립자 John Boiler, Glenn Cole, Robert Nakata, Greg Perlot는 Wieden+Kennedy 출신으로, 업계를 뒤흔드는 ‘지나칠 수 없는 창의력(Unignorable Creativity)’을 철학으로 삼아 영향력 있는 캠페인을 선보여왔습니다 (en.wikipedia.org).
2. 서비스 역량과 주요 파트너십
이 회사는 단순 광고를 넘어 브랜드 변혁과 문화 중심 마케팅을 주도해 왔습니다.
- 삼성 vs. 애플 경쟁 구도 속에서 ‘Apple Fanboys’ 캠페인을 통해 삼성의 미국 점유율 상승을 견인했습니다 (en.wikipedia.org).
- NFL ‘The 100-Year Game’, ‘Next 100’ 캠페인으로 4개의 에미상을 수상하며 스포츠 마케팅의 새로운 기준을 세웠습니다 (en.wikipedia.org).
- NFL, United Airlines, Activision, Venmo 등과 협업하며 영향력 있는 브랜드 메시지를 만들어 왔습니다 (en.wikipedia.org).
3. 성장과 인정: 업계 리더로 도약
72andSunny는 2012년 AdAge ‘Agency of the Year’, 2013년 Adweek 총 2회 수상 등 다수의 업계 상을 받았습니다 (en.wikipedia.org).
Fast Company에서 “가장 혁신적인 기업”으로 뽑혔으며, 2024년에는 Campaign US가 “수익 30% 성장”을 기록했다고 보도했습니다 (campaignlive.com).
4. 조직문화와 인재 중용
72andSunny는 네트워크형 의사결정과 내부 인재 육성에 집중합니다.
- LA 오피스는 최근 14명의 크리에이티브를 승진시키고, 네 명을 그룹 크리에이티브 디렉터로 임명했으며 (lbbonline.com),
- “불안정성을 드러내는 취약성 리더십” 같은 리더십 철학이 문화에 녹아 있어, 직원 만족도와 창의력이 함께 유지되는 구조를 갖추고 있습니다 .
5. 브랜드 빌딩과 Social Impact 추진
AdAge Best Agencies 2024 특집에서는 United Airlines, NFL, Activision Blizzard와 함께 “의외의 순간을 창의적으로 연결하는 능력”이 72andSunny만의 강점으로 꼽혔습니다 (adage.com).
Venmo의 신규 마케팅 캠페인은 유명 배우와 함께 일상 속 사용 장면을 자연스럽게 구성하며 큰 화제를 모았습니다 .
6. 도전 과제 및 미래 전략
광고·마케팅 업계의 변화 속에서도 72andSunny는 다음과 같은 과제를 안고 있습니다:
- 글로벌 확장과 함께 각 국가별 문화에 맞춘 현지화
- AI·데이터 기반 크리에이티브 강화
- 지속가능한 조직 관리: 수익 성장과 브랜드 영향력의 균형 유지
Campaign US는 “2024년 실적은 공개되지 않았으나 매출 30% 성장, 고객 확장 강도 높다”고 평가합니다 .
7. 결론: “빛나지만 간과할 수 없는 브랜드 파트너”
72andSunny는 단순한 광고 에이전시가 아닙니다. 독창성과 문화성, 성과 중심 전략을 바탕으로 글로벌 브랜드와 의미 있는 대화를 나누는 크리에이티브 파워하우스입니다.
삼성, NFL, United Airlines 같은 브랜드를 무대로 ‘주의를 사로잡는 순간’을 창출하며 “문화적 영향력 + 실질 성과”라는 두 마리 토끼를 챙기는 능력을 보였습니다.
앞으로도 AI, 데이터, 현지화 중심으로 진화하는 시대에 72andSunny는 각 브랜드의 ‘빛나지 않으면 의미 없는’ 전략적 파트너로 자리매김할 것입니다.
필요하시다면 특정 캠페인, 조직문화, 글로벌 확장 전략 등을 더 상세히 분석해 드릴 수 있습니다!